La revolución de Nike Force 1

Antes de comprar una bamba debemos saber si somos pronador o supinador. En la carrera a pie hay tres fases, primero una de impacto en la que el talón choca con el suelo, una segunda de apoyo, donde la planta del pie está en contacto con el suelo y la tercera fase que es la impulsión, que es cuando los dedos provocan el desplazamiento. La pronación se produce cuando en la segunda fase: el pie se “hunde” hacia dentro. La supinación es la reacción contraria, “hundimiento” hacia el exterior, y la pisada neutra es en la que no se produce ningún hundimiento del pie, siendo el eje del desplazamiento lineal.

Y después de saber todo esto sobre nuestra pisada, ya podemos ir a la tienda a partir de mañana porque sale al mercado, en unidades limitadas y en puntos selectos de Nike Sportswear de todo el mundo, las nuevas Lunar Force 1.

La Nike Lunar Force 1 ha sido rediseñada integralmente. El acolchado Lunarlon en la entresuela y en la suela destaca por sus ranuras transversales con tecnología registrada Lunarlon, que mejora la flexibilidad y reduce el peso de la zapatilla.

Conserva la cámara de aire Nike Zoom en el talón para aportar mayor comodidad, y la estructura Hyperfuse de Nike transforma la parte superior de una sola pieza, que fusiona las tres capas (una para la estabilidad, otra para la transpirabilidad y otra para la durabilidad) en un material muy ligero. Además, al no tener casi costuras hace que se reduzcan las rozaduras. La suela de goma contribuye a reducir el peso desde los 500gr a poco más de 300 gr. Y otros detalles como el logo de Nike reflectante. Os gustan?

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Deportes para todos los gustos

Cada día hay más gente que lo practica, pero mi sorpresa fue cuando el otro día leí que nuestra Leti (no la que pasó de “con mucha marcha” al vídeo de “ Sr. Policeman odio el control de alcoholemia”, que de verdad se le ha ido de las manos…)  la princesa del pueblo, practicaba  Zumba Fitness.

Esta danza se creó en Colombia en los años 90 cuando el profesor de baile Beto Pére, se olvidó de su música habitual y tuvo que improvisar con la música que tenía de salsa latina y merengue. Como fue un éxito, lo fusionó con unos ejercicios aeróbicos y en la actualidad hay más de 20.000 instructores de Zumba repartidos por 35 países.

Os dejo este  vídeo para que podáis ver en qué consiste.

Habrá que probarlo, ¿no?

Por otro lado, el paddle board es otro de los deportes que he empezado a ver este veranos en las playas barcelonesas. El nombre real es Stand Up Paddle Board Surf (SUP), y tiene su origen en los pueblos polinesios. La traducción hawaiana es Ku Hoe He’e NALU: ponerse de pie, remar, navegar una ola.

A principios del año 2000 surfistas hawaianos como Dave Kalama, Brain Keaulana, Archie Kalepa y Laird Hamilton, comenzaron a hacer SUP como una forma alternativa para su entrenamiento los días que no se podía hacer surf. Con los años se encontraron participando en eventos como el de Molokai Oahu Paddleboard Race y Makaha la Junta Big Surf Classic. Ahora se pueden encontrar muchos SUPers en eventos de “Canoa y Paddleboard” como participantes en su propia categoría.

Os dejo un vídeo de los algunos SUPers, por si os animáis…

La cuestión es moverse un poco!

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Apps para practicar deporte

Como ya vengo comentando, el hecho de practicar deporte está cada vez más de moda.  A veces nos da pereza, tenemos que ir solos, no sabemos muy bien por donde empezar… Pues por ello se han desarrollado tantas aplicaciones móviles que nos facilitan el entreno, nos ayudan a controlar lo que hemos hecho y así poder marcarnos unos objetivos. Además, lo llevamos todo en el móvil. 

Aquí os dejo alguna de las apps más utilizadas : 

MY ASICS

Permite crear un plan de entrenamiento personalizado, mantener un diario de entrenamiento y analizar el rendimiento. Tanto si el objetivo es mejorar tu marca o simplemente empezar a entrenar para tu primera carrera.

POLAR BEAT

De momento, solamente disponible para iPhone 4S e iPhone 5 que permite planificar entrenamientos, hacer el seguimiento, guardar circuitos (utilizando el GPS) y compartir las sesiones con amigos. Pero además, es compatible con el sensor de pulso HR H7 y que por tanto te permite llevar el seguimiento de tu frecuencia cardíaca directamente en el teléfono y combinarlo con el resto de datos del entreno. 

NIKE + RUNNING 

Te permite visualizar tu carrera en un mapa, hacer seguimiento de tus carreras y motivarte a alcanzar metas. Hace seguimiento de la distancia, el ritmo y las calorías quemadas con el GPS. Te da comentarios en formato audio y puedes recibir apoyo de tus seguidores a través de redes sociales.

RUNKEEPER

Según los comentarios de los usuarios, parece ser una de las más completas.

Puedes medir toda tu actividad física: ritmo, kilómetros recorridos e incluso competir con tus amigos. Puedes monitorizar hasta 12 deportes específicos, ver las estadísticas en tiempo real (para miembros de la versión “Élite”)  y recibir alertas de audio mientras practicas deporte.

Si te consideras un “pro” y para ti hacer deporte es básico para tu día a día, quizás debas plantearte pasarte a la versión “Élite” por 19,99 $ al año.

ADIDAS MICOACH

Combina las características de la aplicación de pago Nike + con Runkeeper. Esta aplicación te permite llevar al entrenador personal “en la palma de la mano”. Posee una gran cantidad de planes de entrenamiento de cardio y, además, tiene más de  400 ejercicios de fuerza y flexibilidad.

Como peculiaridad, algunos entrenamientos se presentan como planes completos con animaciones de vídeo que se pueden descargar directamente al móvil. Puedes acceder rápidamente a tu música durante el entrenamiento. Registra el desgaste de tu calzado y te informa.
ENDOMONDO

También ofrece estadísticas en tiempo real, la única diferencia es que no es necesario descargar la aplicación de pago para poder acceder a ellas. También tiene alertas de audio durante la actividad deportiva y puedes encontrar 49 modalidades de deportes específicos.

La versión de pago de Endomondo se llama “Lounge” y el precio es de unos 35€ al año.

WHERE IS THE LIMIT

Es una aplicación que estará disponible a partir de 2013, y permitirá interactuar con tu entrenador personal a tiempo real, como si hablaras por Whatsapp con alguien. Además, podrás localizar a otros socios del club WITL que estén cerca tuyo y así poder quedar para entrenar conjuntamente.

Otras apps que más o menos hacen la misma función: MapMyRun,  Ciclista Pro, Boot Camp, etc.

Yo por el momento utilizo la de Polar y me va genial. ¿Me recomendáis alguna otra?

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“More than a store”, Asics Bcn

A pesar de llevar abierta hace unos meses, ayer se inauguró la flagship de Asics en Barcelona, bajo el concepto “More than a store”. Siendo la primera tienda propia que la marca abre en España.

(Reflexión: FCB es “Más que un club”, ASICS es “More than a store”… Es evidente que vender emoción y un valor añadido, funciona)

Pero sí es cierto que, en este nuevo concepto de tienda no solo encontramos toda la gama de zapatillas de running, padel, tenis, hockey… sino que hay la última tecnología para poder escoger lo mejor que se adapte a tus necesidades.

La especialización, el segmentar a tu público objetivo, el poder llegar  a aquellas personas específicas que consumen un producto en concreto…Esto ante tanta competencia, es la tendencia.

En la tienda de más de 500m2 encontramos un Running Lab donde se pueden realizar análisis de pisada FOOT ID así como test de esfuerzo creado por la propia marca.  El FOOT ID  realiza un escaner en 3D de tus pies para aprender más sobre ellos y sus necesidades. Con unas zapatillas especiales para la prueba, un programa informático, 4 lasers y 8 cámaras analiza tu “ciclo de marcha” mientras corres por una cinta. Estos datos generan un FOOT ID personalizado y así, el personal experto de la tienda te sugiere las ASICS que mejor se adaptan a tu pisada y a tu forma de correr.

En el test de esfuerzo, se evalúan distintos parámetros como la forma del pie, la alineación de las piernas, la fuerza muscular y la capacidad aeróbica del corredor, con el fin de que todas las mediciones sirvan como base y apoyo en tus rutinas de entrenamiento.

(Os recomiendo ver el vídeo de Raul Casañas de primertriatlon.com que muestra los interiores de la tienda y cómo funciona el Running Lab) .

Además, coincidiendo con la inauguración, la marca ha creado el Club Running de ASICS, donde los socios (por una tarifa muy asequible) podrán disfrutar de las instalaciones que hay en la parte inferior de la tienda (duchas, toallas, taquillas..) así como la posibilidad de participar en entrenamientos semanales con entrenadores ASICS.

Es una muy buena idea para iniciarse en el running, ¿no crees?

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En publicidad y marketing, ¿todo vale?

En los grandes eventos deportivos siempre hay una marca (o varias) que bajo una suma  muy muy elevada de dinero, adquiere el título de patrocinador oficial. Pero hecha la ley, hecha la trampa, y para eso están los creativos y los Directores de Marketing para “colar un gol” a su competencia sin pagar una morterada de dinero. Esto es lo que se conoce como “Ambrush Marketing” o lo que es lo mismo, una  “emboscada comercial”. Aprovecharse de la presencia del patrocinador para tener visibilidad de marca, pero sin pagar.  Y eso lo saben hacer muy bien mis amigos de Nike (en el fondo me encanta…aunque si trabajara en Adidas…#WTF).

En los JJOO de Londres 2012, el sponsor oficial era Adidas tras haber desembolsado alrededor de 100 millones de euros. Pero Nike buscaba constantemente el beneficiarse de esa repercusión. A 72 horas del inicio del evento deportivo más importante del año, lanzó su campaña global donde en lugar de utilizar atletas profesionales, invitó a deportistas aficionados de todos los rincones del mundo.  Nike aprovechó los  canales masivos (plataformas digitales y redes sociales)  y  llegó a ser el más visto en todo el mundo en cuestión de horas. De este modo , se ahorró millones de dólares y sin romper ninguna regla porque su anuncio de Tv y su campaña ya habían sido autorizados por Clearcast, la autoridad que lo controla.

Me encantaría haber estado en la reunión de los directivos de Adidas al día siguiente  de ver el video en Youtube…bufff.

Pero las cosas como son, “La grandeza está donde haya alguien intentándola”…es muy bueno!!

Otra acción de Nike, fue calzar a sus deportistas con unas bambas de color verde limón, que “casualmente“ es el color de Usain Bolt (atleta que patrocina la marca y al que ya hacían sutil mención con esta acción), para que destacara con el rojo de la pista de atletismo. Todo una técnica de Mk para resaltar frente a la presencia de Adidas.

 

Ahora toca esperar a Brasil 2016, donde será Nike la que posea los derechos de explotación. Allí se verá si Adidas le devuelve la jugada.

En publicidad también se lanzan mensajes unos a otros. Mirar estos dos anuncios…gracioso verdad?

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Armstrong no solo pierde los siete Tours de Francia

Además de perder los 7  Tours de Francia que había logrado y ser suspendido de por vida por dopaje, ha perdido algo muy valioso para la carrera de un deportista, y es la confianza de aquellas marcas que le habían apoyado en su carrera deportiva, y supongo que la confianza de todas aquellas personas que habían creído en el.

Nike, fue la primera marca que se desvinculó del deportista por sentirse traicionada durante más de una década. Alega que hay una “evidencia aparente insuperable” de dopaje. En un principio, pensó en seguir apoyando a la Fundación Livestrong, pero el ‘New York Daily News’ afirmó que la firma deportiva supuestamente entregó 500.000 dólares a la Unión Ciclista Internacional (UCI) para que el organismo ocultara un resultado positivo en un control antidopaje, algo que la compañía negó rotundamente, y definitivamente,  tomó la decisión de no seguir apoyando a la fundación para evitar escándalos.

A esto, se le suma el fabricante estadounidense de bicicletas Trek, que proporcionó las bicis con las que ganó los 7  Tours de Francia. A través de un comunicado, expresó  su decepción por los resultados que mostró la USADA, aunque afirma seguir apoyando la fundación Livestrong en su lucha contra el cáncer, ya que Armstrong dimitió de la presidencia. Aunque el ciclista, seguirá en el consejo de administración junto a los otros 14 miembros, y seguirá haciendo apariciones públicas en defensa y promoción de Livestrong.

También Budweiser y una semana después Oakley,  rompieron la relación con el ciclista tejano.

Aunque siempre le quedará nuestro querido e imparcial “Premio de Asturias” que se le otorgó en el año 2000, ya que la Fundación Príncipe de Asturias no contempla en su reglamento la retirada de premios. (Armstrong no fue a recoger el premio, pero cuando se enteró que el premio iba acompañado de una dotación económica, la reclamó, y la Fundación Príncipe de Astúrias se la denegó por no haber ido a recoger el diploma en persona…Otro día se lo pensará mas antes de no acudir a un entrega de premios…. :P)

A pesar de que para mucha gente se le ha caído un mito, y vuelve a manchar el mundo del ciclismo,  sé que para mucha gente ha sido un ejemplo a seguir y ha supuesto un impulso importante para la industria ciclista.

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Red Bull apuesta por el marketing y los demás siguen su estela

Con Felix Baumgartner hemos vivido un momento emocionante, de los que recordaremos siempre por haberlo visto con mucha expectación. Y de eso, se encargó una de las mejores marcas en hacerlo, Red Bull. El gigante de las bebidas energéticas, invierte el 25% de su presupuesto en Marketing (cosa que muy pocas empresas hacen, y que deberían aprender). A diferencia de muchas empresas, no invierte en enfatizar sus ventajas como producto, sino en potencia la imagen de marca.

De esta manera, ha conseguido estar presente en todas las televisiones del mundo y no con publicidad, sino invirtiendo en deporte. Hace años, Red Bull apostó por patrocinar deportes extremos,  ligando de esta manera la imagen de marca con “aventura, riesgo, superación…”.

Es cierto que, con deportes tan minoritarios la repercusión de manera unitaria es bastante limitada, pero la suma de todos los impactos es espectacular: Fórmula 1, mountain bike, windsurf, wakeboard, skate, paracaidismo, escalada o esquí extremo entre otros. El hecho de haberse aliado con estos deportes no es casualidad. Sin perder de vista el objetivo de toda empresa, vender, Red Bull utiliza los valores deportivos para llegar a su target (público objetivo), es decir, jóvenes con intereses hacia estos deportes. De este modo, consigue que toda actividad de riesgo, donde aparezca o no la imagen de Red Bull, se asocie a la marca.

Gracias a la inversión que hace en eventos deportivos minoritarios, hemos podido ver una pista de BMX dentro de una estación de metro,  un circuito de wakeboard en la Ciudad de las Artes, y el último reto, el de “Red Bull Stratos”. Que no solo fue una proeza deportiva y científica, batiendo 3 récords ( caída libre desde 39 kilómetros de altura, vuelo más alto en globo tripulado, primer humano en romper la barrera del sonido sin un vehículo a motor), sino también una proeza en la creación de marca, ya que esta acción le ha generado unos ingresos de 100 millones de euros.

Pero lo curioso de todos esto, es como los creativos de todas las marcas están al acecho de oportunidades únicas como esta. Es el caso de Kit Kat (Nestlé), que envió un globo equipado con una cámara al espacio para “regalar” al saltador una chocolatina Kit Kat. Finalmente, la chocolatina alcanzó una altura de 35,5 kilómetros, quedándose sólo 3,5 por debajo de Baumgartner. El “gag” publicitario de Nestlé,  se propagó rápidamente en las redes sociales utilizando el hashtag #BreakfromGravity. Y es que el objetivo de Nestlé no era otro que Baumgartner pudiera tomarse un respiro de la gravedad con una chocolatina Kit Kat, famosa por el eslogan de “Tómate un respiro, tómate un Kit Kat”.

O el caso de Google (a menos eso es lo que se comenta por la red) que se planteó realizar unas gafas “futuristas” para que las llevara Félix, y así todo el mundo pudiera ver en tiempo real lo que estaba viendo el a través del Canal de Google. Qué mareo…pero hubiera sido la leche!

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